Cuando queremos empezar un proyecto online o mejorar alguno que no está funcionando como debe, debemos llevar a cabo ciertos aspectos. Mejorar el SEO es una ardua tarea, y lo primero que debemos hacer es un estudio de palabras clave.
Si tenemos que hacer algo que sea bien
Si hablamos de SEO, hablamos de palabras clave, este aspecto no lo podemos pasar por alto en ningún momento. Sin él, nuestro proyecto se irá a pique o a la segunda página de Google que no sé qué es peor.
Para que no pasar por este infierno, veremos cómo hacer un estudio de palabras clave efectivo.
Estudio de palabras clave
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Búsqueda de la palabra clave
Debemos encontrar las palabras clave correctas para nuestro producto o servicio. En definitiva, en que palabras clave se va a basar nuestra web. Si no realizamos este ejercicio no llegaran a nuestra web el tráfico que en realidad debería llegar.
Para encontrar estas palabras debes pensar como consumidor. Debemos conocer nuestro sector y saber cómo se buscan nuestros productos o servicios.
Por ejemplo. Tenemos una empresa de organización de bodas y eventos. Ahora lo que tenemos que pensar es, si yo buscara a alguien que organizara mi boda, ¿que pondría en el buscador?
Lo más normal es que busquemos, empresa que organiza bodas en (ciudad), weeding planner, organización de bodas etc…
Para encontrar las palabas claves en la que enfocar todos nuestros esfuerzos, debemos tener claro:
- Lo que vendemos
- Que servicios ofrecemos
- Cuál es nuestra ventaja competitiva
- Y cuál es el público objetivo
Sabiendo esto, podremos centrar nuestros esfuerzos para conseguir el tráfico deseado y a su vez conversiones, que en definitiva, es lo que la empresa busca.
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Tipos de palabra clave
Cuando un usuario busca un producto tiene una intención, esta puede ser, comprar, informarse etc… En función de la intención podemos clasificar las palabras clave en:
- Informativas: Son las que buscan información.
- Transaccionales: Son las que llevan implícita la intención de comprar
- Navegacionales: Son las que se enfocan a una web determinada como Facebook, Twitter etc….
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Volumen de búsquedas
Por otra parte tendríamos que clasificar las palabras clave por su volumen de búsqueda, es decir el número de búsquedas que se hace de esa palabra clave.
Estas siempre irán de lo más genérico a lo más concreto, y según este aspecto las diferenciamos por:
- Heads o genéricas: Son las más difíciles de posicionar, por la gran competencia que tendríamos con las grandes marcas.
- Middle Tail: Son menos genéricas pero siguen sin ser del todo concretas.
- Long Tail: Son búsquedas más específicas y donde existe menos competencia. También Suelen ser las que llevan implícita una intención de compra.
En estas últimas es donde hay que centrarse y enfocar las palabras que conlleven más búsquedas largas y concretas.
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Herramientas para analizar palabras clave
Se pueden utilizar varias herramientas para analizar palabras clave. Todas son válidas, escogeremos una dependiendo del grado de detalle al que queramos llegar.
Lo que queremos, hablando de forma clara, es aparecer en el primer puesto de Google.
Por ello debes aprovechar toda la información que Google te regala.
Algunas de estas herramientas son:
- Google Autosuggest: Lo que Google nos sugiere cuando ponemos una palabra en el buscador. Quien mejor que él sabe lo que buscan sus usuarios.
- Übersuggest: Esta herramienta nos ofrece la oportunidad de hacer nuestras palabras claves más Long tail, es decir más definidas.
- Google Trends: Esta plataforma analiza que, como y cuando buscan los usuarios.
- Answer The Public: Esta herramienta nos da sugerencias de búsqueda sobre el término que busquemos.
Con estas herramientas podremos definir de forma adecuada las mejores palabras claves para nuestra empresa.
Lo que busca y como nos buscan los usuarios es fundamental, no perdamos el tiempo en posicionar palabras que no nos darán resultados.
