El account based marketing nació como respuesta a una realidad muy concreta del entorno B2B: tratar a todas las cuentas por igual es, en la práctica, una forma de no tratar bien a ninguna. La estrategia invierte el embudo tradicional.
La publicidad en YouTube mueve más de 8.000 millones de dólares al trimestre según los resultados financieros de Alphabet. Esa cifra no es un dato accidental: refleja que las marcas han encontrado en la plataforma un espacio donde el usuario
Los experimentos de Google Ads son una de las funcionalidades más subestimadas de la plataforma. Permiten comparar dos versiones de una campaña en condiciones reales, con tráfico real, sin necesidad de duplicar campañas manualmente ni cruzar los dedos para que
Una reseña negativa publicada en Google puede leer la más de 1.000 personas antes de que el negocio la vea por primera vez. Responder reseñas negativas con criterio es, en muchos casos, más valioso para la marca que acumular cinco
Pinterest genera ventas directas en ecommerce con una frecuencia que sorprende a quien lo analiza por primera vez. La plataforma acumula más de 570 millones de usuarios activos mensuales y, según datos de la propia compañía, el 85% de los
Google Merchant Center rechaza productos cada día por errores que, en la mayoría de casos, tienen solución en menos de una hora. El problema es que muchos anunciantes no saben por dónde empezar: el panel muestra una lista de advertencias
El upselling y cross selling son dos de las palancas de ingresos más rentables que tiene cualquier negocio, pero también dos de las más fáciles de ejecutar mal. Cuando se aplican sin criterio, el cliente siente que le están metiendo
Tener un asistente IA con documentos propios ya no es un proyecto de laboratorio reservado a grandes empresas tecnológicas. Hoy cualquier equipo con recursos modestos puede construir un sistema que responda preguntas usando sus propios manuales, contratos, bases de conocimiento
Un manual de identidad visual es el documento que evita que una marca acabe con diez versiones distintas de su logo, cinco paletas de colores y tipografías mezcladas sin criterio. Es, en términos prácticos, el contrato interno que define cómo
