Las campañas Discovery de Google Ads son una estupenda oportunidad para que las marcas logren alcanzar una gran cobertura en los feeds de Google. Por ejemplo, es posible llegar a la audiencia con una amplia cobertura en distintas plataformas como YouTube, Discover y Gmail.
El gran alcance de este tipo de campañas hace que sea interesante considerarlas dentro de tus estrategias de marketing online. Las campañas Discovery, según indica el propio Google, permiten que la historia de tu marca pueda compartirse en los diferentes feeds de Google. Además, indican, en momentos en los que las personas están dispuestas al descubrimiento tanto de servicios como de productos nuevos.
Qué son las campañas Discovery
En concreto, las campañas Discovery son una oportunidad que otorga Google para la creación de anuncios con la característica de ser más visuales. Esto los convierte generalmente en anuncios más atractivos para el público.
Además, este tipo de anuncios pueden acompañarse de títulos y descripciones. Gracias al alcance de Google, estos anuncios podrán llegar a ciertos lugares como YouTube, Gmail y Google Discover.
Este tipo de campañas pueden resultar una excelente oportunidad para llegar a nuevos usuarios, pero con la ventaja de que será de una manera poco intrusiva. Además, es una manera mucho más visual de las campañas.
Otra forma de sacar provecho a este tipo de campañas es cuando queremos hacer remarketing. A la vez, cuando queremos estar seguros de que apareceremos en los emplazamientos cualificados.
Las campañas de Discovery son capaces de integrarse perfectamente en las distintas plataformas de Google. Además, tienen la ventaja de que los usuarios no tienen la sensación de ser impactados por los anuncios, ya que estos aparecen de manera más visual y menos intrusiva.
Ventajas de este tipo de campañas
Si aún te preguntas cuáles pueden ser las ventajas de realizar este tipo de campañas para tu marca, acá te contamos tres de ellas. ¡Toma nota!
- Alcance. Una sola campaña puede llegar a un máximo de tres mil millones de clientes. Esto a través de los feeds de la página principal de YouTube. También podrán mostrarse en la página Ver a continuación y Descubre en el mismo YouTube. En la aplicación de correo Gmail, tu público podrá ver las campañas en las pestañas Promociones y Social
- Creatividad. Es una oportunidad para tu marca de inspirar a tu público objetivo, mostrando las imágenes de tus productos o servicios de una manera visualmente atractiva. Además, las imágenes pueden renderizar de forma nativa gracias a las Propiedades de Google
- Público correcto. Gracias a las herramientas que posee Google, es capaz de adelantarse a las preferencias de los clientes, por lo que tienes más oportunidades de generar resultados. Es decir, a través de la realización de campañas de este tipo puedes combinar el alcance y la creatividad y lograr mayores resultados
Dónde aparecerán
Los anuncios de Discovery aparecerán en las siguientes plataformas:
- Google Discover. En esta opción sólo podrán verse en los dispositivos móviles. Esto porque sólo se mostrarán en la aplicación de Google. Recuerda que Google Discover ofrece fuentes de contenidos que se basan en noticias de actualidad
- YouTube. En esta plataforma podrás ver las campañas como imágenes estáticas mientras las personas visualizan videos. También podrá verse mientras se realizan búsquedas
- Gmail. En la aplicación de correo de Google, Gmail, las campañas pueden visualizarse en la pestaña Social y en la pestaña Promociones
Características
Las creatividades de Discovery tienen que tener ciertos requerimientos especiales. Por ejemplo, las imágenes horizontales deben tener una proporción de 1,91:1 y un tamaño recomendado de 1200 x 628 píxeles. En este caso, el peso máximo será de 5 megabytes.
Para las imágenes cuadradas, la proporción debe ser 1:1 y el tamaño recomendado es de 1200 x 1200 píxeles. Al igual que en el caso anterior, el peso máximo será de cinco megabytes.
Optimizar una campaña de Discovery
Entre los factores a tomar en cuenta cuando creas una campaña en Discovery es que no usarás palabras claves como en otro tipo de campañas. Tampoco es posible elegir un emplazamiento ni sitios web o canales, tal como si lo haces en las campañas de Display o de YouTube.
Por el contrario, este tipo de campañas tienen la gran ventaja de que pueden basarse en tus segmentos personalizados de audiencia. También es posible que se basen en las listas de remarketing o en tus listas de clientes.
En definitiva, se trata de que impactes a tus usuarios de acuerdo a la actividad que tengan en Google, en las diferentes aplicaciones e incluso dentro de tu sitio web. Es interesante saber que para este tipo de iniciativas en tus estrategias de marketing online, podrás impactar mucho más en tu audiencia. Esto porque podrás añadir por ejemplo, intereses, afinidades e incluso acontecimientos vitales que te ayudarán a generar más impacto. También podrás segmentar por sexo y por edad.
Google deja algunas recomendaciones, como que por ejemplo puedes seleccionar tus públicos, basándote en los segmentos del mercado y en tus propios datos. Cabe destacar que la red de búsqueda de Google debe tener al menos mil visitantes o usuarios activos durante los últimos treinta días. Esto aplica también para las listas de YouTube. En el caso de Gmail, los usuarios activos o visitantes durante los últimos treinta días en la red de Display deben ser cien.
Recomendaciones
Algunas recomendaciones que deja Google para estas campañas se refieren a acciones que debes realizar y las disposiciones obligatorias con las que cuentan. Por ejemplo, recuerdan que el título es obligatorio y conforma la primera línea de tu anuncio. Recomiendan que el título debe estar redactado pensando en combinarse con las imágenes, descripciones y landing page.
En cuanto a las descripciones, comentan que también deben armonizar con los títulos e imágenes, porque amplían la información del título. También invitan a los usuarios a realizar acciones.
Las imágenes admitidas deben tener formato .jpg y .png. La idea es que las imágenes funcionen bien con los títulos y las descripciones y con la landing page. También recuerdan que el nombre de la empresa y los logotipos son obligatorios.
La URL final también es obligatoria y se refiere a la landing page o página de destino a la que llegarán los clientes cuando hagan clic en el anuncio.
Razones para usar este tipo de campañas
Las razones por las cuales usar las campañas de Discovery son bastante contundentes. En principio, te ayudarán a apoyar aquellas campañas que están basadas en la intencionalidad de tus clientes. A su vez, también te ayudarán a llegar a nuevos clientes potenciales en las campañas de Búsqueda y de Shopping.
Este tipo de acciones son altamente recomendables si deseas presentar un producto o contar una historia de una manera más visual. Sumado a ello, campañas de este tipo serán menos intrusivas para tu público. Y también representan una oportunidad si no deseas lanzarte a la red de Display, pero si estás motivado o quieres mostrar anuncios más visuales.
Otra razón valedera para optar por este tipo de campañas es si no cuentas con un gran presupuesto, pero estás interesado en figurar en emplazamientos diferentes a la red de búsqueda. Como este tipo de campañas tienen un objetivo de pujas automatizadas, podrás fijar un CPA objetivo o también maximizar las conversiones.
Asimismo, este tipo de campañas es particularmente útil para realizar acciones de remarketing en tus listas de clientes. También sirve para realizar acciones sobre los usuarios que ya han visitado tu sitio web o alguna sección particular de tu sitio.
En cualquier caso, utilizar este tipo de estrategias dentro de tu plan de acción puede dar muy buenos resultados. Por supuesto, es importante que personalices el mensaje y crees los contenidos tomando en cuenta los espacios en los que podrás aparecer.
Una recomendación es que tus contenidos deben tener cierto atractivo y además, es importante que sean diferentes a tus anuncios de búsqueda. De esta manera habrá más probabilidades de captar la atención de tu público y lograr los objetivos que te has planteado.
Imagen de Andrés Rodríguez en Pixabay.
