La ganancia de información en términos de SEO se refiere a la capacidad única que puede poseer un sitio web para ofrecer contenidos originales y relevantes. De hecho, Google lanzó a mediados del año pasado una patente vinculada a la puntuación de ganancia de información. Esto se integra a las actualizaciones que se realizan en el algoritmo, resultando clave para que el buscador pueda identificar y calificar al contenido valioso.
Hay que saber que la información valiosa y original se destaca por cualidades que se han definido por sus siglas en inglés EEAT. Esto se refiere a las cualidades de Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza. A su vez, aplicando el concepto de ganancia de información podrás en definitiva medir la originalidad del contenido. Cabe recordar que el análisis que realiza Google sobre los contenidos es con relación a todos los documentos que califica como potenciales respecto a una búsqueda en particular.
La patente de Google se refiere al cálculo y calificación de la ganancia de información de los contenidos. Esto suele realizarse con un análisis a las consultas, visitas de documentos y las visualizaciones de los resultados de búsqueda.
Impacto potencial de la ganancia de información
Si bien es importante ofrecer siempre contenidos originales, la realidad es que con el algoritmo de Google y sus constantes actualizaciones se vuelve una necesidad imperante para obtener altas calificaciones de SEO.
De hecho, el concepto que exploramos en este artículo, es decir, la ganancia de información, tiene un impacto potencial en la clasificación de búsqueda. Por eso es importante que adaptes tus enfoques de contenido para poder elevar los niveles de posicionamiento de tu web.
La idea general es que la obtención de información es una de las claves a través de las cuales Google dará prioridad a los contenidos más valiosos. Esto siempre con los parámetros donde las mencionadas cualidades EEAT están particularmente presentes.
Qué es la puntuación de ganancia de información
Cuando nos referimos a la puntuación de ganancia de información estamos hablando específicamente de qué tan único puede ser un contenido con respecto al resto de los contenidos con los cuales Google los compara.
Algo importante es que las puntuaciones se calculan a través de los algoritmos del buscador. Además, se aplican como datos de entrenamiento para alimentar los modelos de aprendizaje automático.
Por lo pronto, sabemos que Google puede calcular la originalidad de los contenidos respecto al resto dentro de un área temática. También cuenta con una métrica que es capaz tanto de promover como de degradar el contenido, por supuesto en función de qué tan único sea. Asimismo, podría deducirse que hay algún elemento dentro del algoritmo que pueda detectar aquellos contenidos que han sido generados por la Inteligencia Artificial.
Cómo usarlo para mejorar la visibilidad
En principio, lo que se busca es la originalidad del contenido a ofrecer. Por eso es importante que se analice de manera consciente la fuente de donde provienen los datos que alimentan tu contenido.
De lo que se trata es de tener informaciones que surjan de los canales propios e incluso, que puedan adoptar formas únicas. Por ejemplo, recuerda que cualquier empresa cuenta con datos únicos de los clientes, generalmente a la espera de ser utilizados.
Entre estos datos cuentan los comentarios del equipo de servicio al cliente, que tienen contacto directo precisamente con los clientes. Las reseñas también pueden ser una importante fuente para obtener datos de primera mano acerca de tus productos y servicios.
También pueden tomarse en cuenta las llamadas, comentarios y devoluciones que constantemente tiene el equipo de ventas. Otros datos pueden ser cómo se usan los productos determinados, siempre que sea el caso que puedan publicarse.
En general, todas las posibilidades que hemos enumerado son fuentes aptas para generar contenidos que en sí, serán muy difíciles de replicar por los competidores. Por ende, serán contenidos únicos y originales y con más probabilidades de generar ganancia de información.
Prácticas
Algunos ejemplos de prácticas que pueden generar ganancia de información en SEO incluyen:
- Optimización de palabras clave: Investigar y seleccionar palabras clave relevantes para el contenido del sitio y utilizarlas estratégicamente en el contenido, las etiquetas y las meta descripciones.
- Creación de contenido de calidad: Publicar contenido valioso y de alta calidad que sea informativo, útil y relevante para los usuarios. El contenido de calidad a menudo tiende a obtener más enlaces y menciones, lo que beneficia al SEO.
- Mejoras técnicas: Optimizar la velocidad de carga del sitio web, la estructura de las URL, la navegación, y asegurarse de que el sitio sea compatible con dispositivos móviles y accesible para todos los usuarios.
- Construcción de enlaces: Obtener enlaces de sitios web de alta calidad y autoridad que apunten al tuyo, lo que puede aumentar la credibilidad de tu sitio a los ojos de los motores de búsqueda.
- Optimización de etiquetas HTML: Usar etiquetas HTML apropiadas, como títulos y meta descripciones, para describir y estructurar el contenido de las páginas.
- Redes sociales: Participar en las redes sociales y promocionar el contenido del sitio web a través de plataformas sociales, lo que puede aumentar la visibilidad y la participación del público.
- Monitoreo y análisis: Usar herramientas de análisis web para rastrear el rendimiento del sitio y ajustar las estrategias en función de los datos recopilados.
Las oportunidades existen
La manera más básica y que, hay que decirlo, no siempre funcionará, es acudir a los buscadores y seguir el formato que está mejor calificado en los resultados de búsqueda. ¿Por qué decimos que probablemente no dará buenos resultados? Porque resulta que Google lo ha clasificado allí porque su algoritmo ha encontrado la suficiente relevancia en él. Precisamente, replicarlo no significa que obtendrás un resultado ni tan siquiera similar. A lo que apuntamos es que hay que investigar la relevancia de los temas que se relacionan con tu producto o servicio. Esto significa que es necesario convertirse en un experto y gran conocedor del área en la que te desenvuelves.
Este tipo de acciones de investigación probablemente terminen haciendo que explores áreas en las que podrías encontrar aristas que otros competidores no están aprovechando. La conclusión lógica en este caso es aprovechar la oportunidad para crear nuevos contenidos relevantes y únicos.
Práctica y constancia
A manera de conclusión, podríamos decir que la ganancia de información en SEO se trata de comprender lo que los motores de búsqueda valoran. A su vez, la búsqueda nos llevará a responder a esos criterios de manera efectiva.
Al mejorar la calidad y la relevancia de un sitio web, se puede aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Un resultado natural de este proceso es que tu sitio web puede atraer más tráfico y generar mayores oportunidades generales.
Si quieres pensar de alguna manera un tanto más simple y resumida, el buscador clasificará mejor a aquellos contenidos que aporten datos nuevos frente a un contenido que ofrezca información similar a otros. En contrapartida, un artículo o contenido con información que no es original obtendrá una peor clasificación.
Lo bueno de todo esto es que es una oportunidad para que los contenidos más pequeños y originales puedan obtener cierta diferenciación y destacarse del resto.
Sin embargo, es importante recordar que el SEO es un proceso a largo plazo, y los resultados pueden no ser inmediatos, por lo que la paciencia y la constancia son clave.
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