Google ha lanzado una guía exhaustiva que resalta la función de la inteligencia artificial en la mejora del rendimiento de los anuncios de búsqueda adaptables. Los Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA) de Google hacen uso de la inteligencia artificial para crear combinaciones dinámicas de títulos y descripciones. Por ello Google asegura que se trata de herramientas con IA con el potencial de crear una revolución en la materia.
Una herramienta fundamental en este proceso es Ad Strength, que ofrece retroalimentación en tiempo real. De hecho, Google aconseja a los anunciantes que utilicen soluciones basadas en inteligencia artificial para optimizar la efectividad de sus anuncios.
Usar herramientas con IA
Google ha lanzado recientemente una guía completa diseñada para ayudar a los profesionales del marketing a comprender y aprovechar al máximo los Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA). Esta guía ofrece una visión detallada de cómo Google utiliza la inteligencia artificial para optimizar el rendimiento de los RSA en cada consulta de búsqueda, con el objetivo de proporcionar a los especialistas en marketing el conocimiento necesario para maximizar el potencial de este formato de anuncio adaptable.
En este post, exploraremos información clave presentada en la guía RSA de Google, que abarca temas como el funcionamiento de los RSA, el valor de las calificaciones de la fuerza de los anuncios, consejos para crear activos publicitarios de alta calidad y las mejores prácticas para evaluar el rendimiento de los RSA. Tanto si estás comenzando con RSA como si buscas mejorar campañas existentes, este resumen destaca los principales consejos de Google que pueden ser fundamentales para el éxito de los anunciantes.
Publicidad relevante y RSA y herramientas con IA
El inicio de la guía aborda las complicaciones que enfrentan los anunciantes al dirigir anuncios de manera efectiva, reconociendo la constante evolución de las consultas de búsqueda y los comportamientos de los usuarios. Datos internos de Google revelan que un 15% de las búsquedas nunca antes se han realizado, lo que dificulta a las empresas prever tendencias y patrones de búsqueda relevantes.
Para abordar este desafío, la guía de Google destaca el uso de los Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA) de Google en campañas de búsqueda. Estos RSA automatizan la prueba de diversas combinaciones de titulares y descripciones para identificar las más efectivas para cada consulta de búsqueda específica.
Cómo usar la IA
Los Anuncios de Búsqueda Responsivos de Google, generados mediante inteligencia artificial, eligen los conjuntos más pertinentes de títulos y descripciones adaptados a cada usuario.
La guía explora la funcionalidad «Fijar», que permite la selección de un activo específico para incluirlo de manera constante en los anuncios. Aunque esto puede resultar útil para cumplir con las normativas locales, la guía también destaca que la fijación restringe la capacidad de generar combinaciones de anuncios únicas, lo que potencialmente podría afectar negativamente al rendimiento.
Cómo funcionan los RSA
La guía de Google proporciona una explicación detallada sobre cómo los Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA) crean anuncios de búsqueda.
El proceso inicia al comprender el contexto detrás de cada consulta de búsqueda y palabra clave utilizada para la coincidencia. Posteriormente, se combinan los activos disponibles en función de su relevancia para la consulta y su rendimiento previsto.
Estas combinaciones creativas se evalúan y aquellas con una puntuación más alta continúan hacia la subasta, una manera de usar herramientas con IA.
Tras la introducción de nuevos activos, un modelo de inteligencia artificial en constante aprendizaje comienza a evaluar qué activos y combinaciones ofrecen el mejor rendimiento para cada consulta de búsqueda. Este proceso de evaluación suele comenzar unas horas después de la entrega inicial de un nuevo activo.
El objetivo principal es maximizar el rendimiento para los anunciantes, identificando los activos y combinaciones óptimos para mostrar en cada consulta específica.
Indicador clave de rendimiento
Google resalta su característica ‘Ad Strength’, que proporciona a los anunciantes evaluaciones anticipadas sobre la alineación de sus activos publicitarios de búsqueda responsivos con los atributos que tienden a mejorar el rendimiento.
Ad Strength otorga calificaciones en tiempo real, que varían desde «Malo» hasta «Excelente», y se actualizan dinámicamente conforme se realizan cambios en el texto y los activos del anuncio. Esta funcionalidad permite a los anunciantes optimizar sus anuncios al iterar en respuesta a las evaluaciones de la intensidad de los anuncios proporcionadas por Google.
La guía de Google también detalla diversas herramientas diseñadas para asistir a los usuarios en la creación de activos publicitarios de alta calidad. Entre ellas se incluyen sugerencias de activos, recomendaciones para mejorar la intensidad de los anuncios y la alternativa de emplear activos generados de manera automática.
Las sugerencias de recursos consisten en opciones de títulos y descripciones al crear o modificar un anuncio de búsqueda adaptable. Estas se generan según la URL final y son pertinentes al contexto del anuncio.
Se presentan recomendaciones para fortalecer la potencia de los anuncios con el objetivo de optimizar los Anuncios de Búsqueda Adaptables a gran escala. Estas recomendaciones se despliegan para anuncios con una potencia evaluada como «deficiente» o «promedio», e incluyen sugerencias de activos.
La opción de activos creados automáticamente se activa a nivel de campaña. Cuando está habilitada, el sistema genera titulares y descripciones adaptadas al contexto único de cada anuncio adaptable. De hecho, de esto trata el uso de herramientas con IA.
Evaluando la eficacia de las herramientas con IA
La guía proporcionada por Google ofrece recomendaciones sobre la evaluación del rendimiento de los Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA). Se aconseja a los usuarios priorizar la mejora de los resultados comerciales de sus anuncios y utilizarlos como indicadores clave para medir el rendimiento.
Asimismo, la guía resalta la importancia de analizar las calificaciones de rendimiento de los activos, proporcionando una visión de cómo han funcionado los elementos publicitarios individuales en el pasado.
En cuanto a la estructura de la cuenta, se sugiere la adopción de herramientas basadas en inteligencia artificial para las ofertas, las palabras clave y los textos de anuncios con el objetivo de obtener los resultados más óptimos.
La combinación estratégica de ofertas inteligentes, palabras clave de concordancia amplia y Anuncios de Búsqueda Adaptables puede facilitar la presentación del anuncio más relevante a cada buscador, logrando un coste eficiente.
Evolución de la publicidad en línea
Los RSA son una evolución significativa en la publicidad en línea. En resumen, estos anuncios emplean inteligencia artificial para crear combinaciones dinámicas de títulos y descripciones, adaptándose de manera inteligente a las consultas de búsqueda específicas de los usuarios. En lugar de depender de un conjunto fijo de creatividades, los RSA permiten que Google seleccione automáticamente la combinación más relevante para cada usuario.
Google recomienda una estructura de cuenta preparada para la inteligencia artificial (IA). El uso de herramientas basadas en IA para ofertas, palabras clave y textos de anuncios puede marcar una gran diferencia. La implementación estratégica de ofertas inteligentes, combinada con palabras clave de concordancia amplia y RSA, permite que los anuncios se presenten de manera relevante a cada buscador, optimizando los costos.
A manera de conclusión
En resumen, los Anuncios de Búsqueda Adaptables de Google están marcando un nuevo paradigma en la publicidad digital. La capacidad de adaptarse de manera inteligente a las consultas de búsqueda, la retroalimentación en tiempo real a través de Ad Strength y la automatización de la creación de anuncios con sugerencias inteligentes están transformando la forma en que los profesionales del marketing abordan sus campañas. Con un enfoque centrado en la optimización continua y la flexibilidad, los RSA ofrecen una herramienta poderosa para impulsar el éxito en el competitivo paisaje del marketing digital, representando una evolución en el uso de herramientas con IA.
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