Metricool presentó recientemente su estudio de redes sociales 2023. En el mismo ofrece de manera detallada la evolución de las redes durante el año pasado, para comprender de mejor forma cuáles son las tendencias para 2024. Entre otros detalles, el estudio de redes sociales de Metricool prevee que la calidad de los contenidos va a ser crucial para este año.
De acuerdo con la información difundida por la consultora Metricool, el principal objetivo del estudio es conocer cómo han evolucionado las principales redes sociales durante 2023. Este análisis se realiza a través de los datos e informaciones que posee la consultora. Así, están en capacidad de estimar cuáles son las tendencias que predominarán durante el 2024.
Informe de Metricool
Según informó la compañía, la saturación de contenido que sufren los usuarios en redes sociales se ha visto reflejada en ciertas métricas. Detallaron que esta saturación ha tenido resultados negativos en impresiones, la interacción o el alcance. Según los datos que maneja la consultora, han disminuido frente al año anterior.
Además, señala que las plataformas siguen perfeccionando sus algoritmos para que trabajen mejor frente al contenido que se comparte. A juicio del informe de Metricool, esto representa un reto para los creadores. De lo que se trata es que la calidad de los contenidos va a ser crucial en 2024.
Problemas en Facebook
Las previsiones indican que en el caso de Facebook, todas las métricas que se relacionan con la participación de los usuarios han registrado caídas. Es decir, indicadores como las interacciones y el alcance han bajado.
De acuerdo al estudio, los efectos negativos mencionados no han logrado remontarse siquiera a pesar del éxito de los reels. De hecho, este formato de videos cortos ha resultado ser la estrella de esta red social. El informe indica que las cuentas han registrado un incremento del 600% respecto a 2022 en este formato.
Engagement en redes sociales según Metricool
Según los hallazgos del estudio de Metricool, el engagement de los usuarios ha logrado resistir el declive en las métricas. Afirman que los usuarios continúan participando activamente en las publicaciones. Esto sugiere una conclusión fundamental: aunque se llega a menos cuentas, se logra una efectividad mayor.
Los investigadores señalan a TikTok como un ejemplo destacado de esto, ya que sigue siendo la plataforma ideal para promover una marca. Las cuentas «Tiny», con seguidores de 0 a 500, mantienen un sólido índice de compromiso del 55,4%, mientras que las cuentas «Huge», con 50 mil a 55 millones de seguidores, incluso superan el rendimiento del año anterior con un 61%.
Sin embargo, el informe indica que las interacciones y visualizaciones han disminuido con respecto al año anterior, señalando una tendencia negativa. Estos datos sugieren una vez más que hay una saturación de contenido y que los creadores necesitan concentrarse en desarrollar estrategias más efectivas para interactuar con los usuarios.
Videos a la cabeza
El informe prosigue comentando el papel de los videos en las redes sociales. Según Metricool, el formato de vídeo continúa su ascendente trayectoria de éxito. Los Reels de Instagram, los Reels de Facebook, los TikToks y los Shorts y vídeos de YouTube se erigen como los principales protagonistas en sus respectivas plataformas.
En particular, para los Reels, este ha sido un año de consolidación, ya que en Instagram se han publicado más del doble que en 2022, superando incluso el millón de Reels. Este incremento en la publicación ha generado un notable impacto, especialmente en las cuentas «Huge», que han experimentado un aumento del 18,26% en las interacciones. Asimismo, las cuentas de gran tamaño son las más beneficiadas en TikTok, con un aumento del 27,4% en el índice de compromiso y un 2% en la media de interacciones.
La consultora continúa el estudio destacando que en YouTube se ha evidenciado aún más el sólido estado de salud del formato de vídeo. La frecuencia de publicación, tanto de vídeos largos como de Shorts, ha experimentado un incremento en todos los canales, con una media del 27,5%. Una vez más, son los canales «Huge» los que lideran este aumento, con un incremento del 21,4% en la frecuencia de publicación.
Transformación de Twitter en X
Otro acontecimiento de relevancia en las redes sociales durante 2023 fue la transformación de la red social Twitter en X. De hecho, se trata de uno de los temas que han dominado los titulares en las redes sociales durante 2023. Es precisamente la transformación de Twitter en X tras la adquisición de Elon Musk. Esta transformación se ha reflejado en los datos recopilados en el Estudio: las impresiones han experimentado una disminución y el alcance del contenido ha disminuido.
No obstante, Metricool informa que las interacciones han resistido este impacto y han logrado aumentar el engagement. Desde la consultora aseguran que este aspecto ha mejorado considerablemente en todas las cuentas, independientemente de su tamaño. Destacan que aunque el contenido llega a menos usuarios, aquellos a los que se muestra interactúan más activamente.
Por otra parte, advierten que LinkedIn presenta un escenario similar a X. Los datos indican que ha habido una disminución en las impresiones, pero las interacciones han contribuido a mantener un buen nivel de engagement. La acción de compartir publicaciones ha tenido éxito en todas las cuentas, lo que sugiere que en 2024, tanto profesionales como marcas, deberán priorizar la calidad sobre la cantidad para aumentar la viralidad de su contenido, concluyen.
La sorpresa de Pinterest
Por último, el informe resalta la sorprendente ascensión de Pinterest, que se ha consolidado como la plataforma líder en descubrimiento. Ha experimentado un notable aumento en la interacción, con un incremento del 17,4%, atribuible en parte al aumento de clics externos, su principal forma de interacción. Además de su función como plataforma de descubrimiento de contenido, se destaca su eficacia como generadora de tráfico hacia sitios web externos.
Precisamente este dato conduce a otra conclusión significativa: Pinterest está en camino de consolidarse en 2024 como una red social de compra directa.
En qué se basa el estudio de Metricool
El Estudio de Redes Sociales 2023 de Metricool se basa en un análisis exhaustivo de datos recopilados de diversas plataformas de redes sociales durante el año 2023. Estos datos incluyen métricas como impresiones, interacciones, alcance, engagement y otros indicadores relevantes para evaluar el desempeño y la evolución de las redes sociales a lo largo del tiempo.
Para llevar a cabo este estudio, Metricool utiliza herramientas de análisis de datos y algoritmos especializados que les permiten recopilar, procesar y analizar grandes cantidades de información procedente de diferentes fuentes. Esto les proporciona una visión integral y actualizada de las tendencias, patrones y cambios en el comportamiento de los usuarios en las redes sociales.
Además, el estudio puede incorporar encuestas, entrevistas u otros métodos de investigación cualitativa para complementar y enriquecer los datos cuantitativos recopilados, brindando así una comprensión más completa del panorama de las redes sociales y sus implicaciones para los usuarios, creadores de contenido, empresas y profesionales del marketing digital.
En esta edición se fundamentó en el análisis exhaustivo de datos recopilados de nueve plataformas sociales distintas. En total, se examinaron 978,379 cuentas y 29,482,611 publicaciones, distribuidas de la siguiente manera: 31,925 de LinkedIn, 10,747 de Pinterest, 297,147 de Instagram, 66,567 de TikTok, 92,559 de X, 2,143 canales de Twitch, 101,485 de YouTube, 86,626 de Perfil de Negocio de Google y 289,180 de Facebook.
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