El formato de podcast se ha vuelto más y más popular en los últimos tiempos. Como especialistas en marketing digital, es prácticamente imprescindible estar al tanto de las tendencias y cambios. En el caso de los podcast, son formatos que cobran relevancia para muchas empresas. Por eso en este artículo te contamos de qué van los podcast y cuáles son las razones por las que deberías realizar podcast… o no.
En concreto, vamos a hablar acerca de las principales características que tiene este formato que es toda una tendencia en el marketing digital. También comentaremos acerca de cuáles son las principales ventajas y beneficios que te puede traer adoptar este formato dentro de tus estrategias de marketing digital.
Hay que destacar también que se trata de un formato que se mueve con soltura entre un público profesional y otro más sencillo. En general, un podcast de buena calidad debe sonar relajado, tranquilo y fluir con naturalidad. Pero sí hay que tener en cuenta que esto no sucede por arte de magia. Por el contrario, realizar un podcast es una labor que debe hacerse con unas buenas dosis de planificación y cierto esfuerzo.
Las ventajas de utilizar los podcast son variadas. Podemos enumerar rápidamente que es un formato que te ayudará a mejorar las relaciones con la audiencia. Pero también es posible que ayude a mejorar la tasa de conversión y muchos otros aspectos.
Qué es un podcast
En general, recibe el nombre de podcast un formato de audio que guarda cierto parecido con un programa de radio. Este puede compartirse o transmitirse por internet.
Un formato usual de este tipo de contenidos digitales es que suelen generarse a través de capítulos o episodios. Sin embargo, esto no es excluyente, ya que puede haber diferentes podcast del mismo emisor sin que tengan una secuencia específica.
Hay que conocer que la creciente popularidad de este formato de audio ha traído consigo el desarrollo de diferentes plataformas de streaming exclusivas para hacer podcast. Es decir, se trata de plataformas donde pueden hacerse podcast y luego publicarlos en formatos de audio como .mp3, .wav o .aac, entre otros.
Estas plataformas permiten también registrar el número de visitas, así como la cantidad de reproducciones. De hecho, conocer con detalle la cantidad de veces que tu podcast se ha reproducido es un detalle muy importante que debes chequear para saber si estás logrando los objetivos propuestos.
A manera de resumen, podría decirse que un podcast es una especie de heredero del formato tradicional de la radio. A su vez, es un formato muy versátil con el que podrás transmitir temas de diferente índole.
Qué significa podcast
El término podcast viene de una combinación de palabras: es la mezcla del popular dispositivo de Apple, el iPod y la palabra inglesa para designar a la difusión de contenido, broadcast. Es decir, podcast combina iPod con broadcast.
Por otra parte, también debes familiarizarte con el término podcasting. En este caso, la palabra se refiere al proceso de creación y distribución de los contenidos de audio. En general, se trata de series que las personas pueden descargar o escuchar durante su tiempo libre. Generalmente, se trata de contenidos gratuitos, aunque en algunas ocasiones hay que pagar para poder escucharlos.
El podcasting también puede referirse a los formatos de audio o vídeo que se distribuyen a través de un podcast. Es frecuente que este tipo de formatos cuente con episodios que se publican de manera regular a través de entregas semanales.
Podcast: para qué sirve
A través de este formato puedes difundir cualquier cantidad de contenidos. Por ejemplo, informes de noticias, lanzamiento de productos o incluso historias internas que tengan un cierto interés.
Esta puede ser una forma muy sencilla de llegar a diferentes tipos de oyentes, tomando en cuenta que las estadísticas señalan que la popularidad de este formato no hace sino aumentar.
Puedes estar atento a las tendencias y a situaciones relevantes a tu audiencia para generar este contenido. Incluso puedes transmitir en momentos en los que la audiencia suele tener picos de atención.
Un podcast podrá servirte para fortalecer tu imagen pública y aumentar tu visibilidad y conocimiento de marca. Tus oyentes podrán conocer la voz de tu empresa a través de este formato. A su vez, esto podrá generar una interacción más cercana con tu público objetivo.
Dependiendo de tus objetivos, podrás crear una imagen más informal o una de mayor profesionalismo.
Lo que queremos decir es que a través de este tipo de contenidos, tu público podrá hacerse a la idea de que siempre tendrá una fuente de información confiable de productos y otros rubros, pero también puede ser de diversión. Todo esto dependerá tanto de la naturaleza de tu empresa como de lo que quieras mostrar a través del formato.
Tipos de podcast
En el mercado hay una gran variedad de podcast. Sin embargo, los más populares suelen tratarse de entrevistas o debates. Otro podcast que también es muy popular es el de programas en solitario.
Lo que significa es que cuando es una entrevista, son dos o más personas las que encontrarás hablando acerca de un tema en concreto. Dependiendo de lo que quiera transmitirse, pueden ser conversaciones casuales o entrevistas con el clásico formato de preguntas y respuestas.
Cuando se trata de debates, suele tratarse un tema muy particular que implica un cierto grado de polémica. Es decir, habrá un debate sobre una tema particular y suelen participar más de dos personas.
Finalmente, cuando se trata de programas en solitario, una sola persona será la protagonista y encargada de conversar acerca del tema elegido. El tiempo puede ser incluso un poco más largo que el de una entrevista o un debate. Por supuesto que la persona debe ser una autoridad en la materia para que el contenido generado resulte relevante a la audiencia.
Es posible también que en los podcast se combinen los diferentes formatos, ya que todo dependerá de qué es lo que quiere lograr el creador de este contenido.
Características
Entre las principales características de este formato podemos destacar las siguientes:
- Es un archivo de audio que puede mezclar música, voz y efectos de sonido
- Suele estar en formato wav o mp3
- Los podcast pueden subirse a las plataformas especiales o en las páginas web. Desde allí los usuarios suelen poder descargarlos o también pueden tener la opción de escucharlos directamente
- Los contenidos pueden ser muy diversos. Entre los más usados están los tutoriales, las noticias o formatos didácticos, educativos o de entretenimiento
- El costo de generar un podcast suele ser bastante bajo. Aparte de una planificación del contenido, la grabación del podcast puede hacerse con poca tecnología. Por supuesto que la calidad del producto final será importante
Ventajas del formato
Tu negocio puede ganar con este formato por diversas razones. Entre las más frecuentes están las siguientes:
- No se requiere de gran inversión
- Es una tendencia en crecimiento
- Es sencillo de escuchar para los usuarios
- Se trata de un formato que resulta atractivo por su falta de complicación
- Puede resultar una novedad para tu público
- Dará notoriedad a tu marca
- Al compartir información útil, crecerá la relevancia de tu marca en el área
Hoja de ruta
Para realizar tu podcast, es necesario que realices una hoja de ruta que te sirva de guía para la producción. Lo primero será definir quién es tu público objetivo. Luego puedes pensar en el formato que le darás y la duración estimada de los episodios.
A través de lo que planifiques que será tu podcast podrás ir elaborando tu hoja de ruta para la elaboración del contenido.
También debes tomar en cuenta que el contenido está dirigido a un público con ciertos intereses que lo movilizan. Esto quiere decir que no vale la pena hacer un podcast para hablar exclusivamente de tu empresa. Lo que si vale la pena es explorar temas de actualidad que se relacionen con tu negocio.
También es importante que definas el formato que tendrá tu podcast y si lanzarás episodios relacionados entre sí o si serán temas independientes. Es importante que mantengas la coherencia y la frecuencia para que tu público confíe en tu contenido.
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