Instagram es una de las redes sociales que más tracción suelen generar en los usuarios. Y por supuesto, las historias de Instagram también son muy populares. Por eso es importante que los anuncios de historias estén hechos de manera tal que sean lo más atractivos posibles. En este artículo hemos preparado una serie de consejos clave para que los anuncios de historias en Instagram generen las mejores interacciones para tu marca.
Hay un atractivo innegable en las historias de Instagram. Primero por su ubicación destacada dentro del feed de los usuarios, ya que es lo primero que ven al iniciar sesión o al abrir la aplicación. La otra razón de su creciente popularidad es su característica de contenido efímero: sabemos que va a desaparecer en 24 horas y eso otorga un carácter de urgencia a la publicación.
Por otra parte, hay que recordar que las marcas pueden colocar historias orgánicas, pero la realidad es que para que la presencia crezca, habrá que recurrir necesariamente a los anuncios de historia de Instagram.
Consejos para crear anuncios de historias
- Tu anuncio no debe parecer un anuncio
Las motivaciones de las personas para entrar al Instagram suelen ser sencillas: ver los contenidos que ofrecen sus amigos y las marcas es una de ellas. Por eso, el primer consejo es que cuando diseñes un anuncio, este no parezca precisamente un anuncio. La idea es que crees un anuncio que parezca ser una publicación orgánica. En caso contrario, corres el riesgo de que buena parte de tus suscriptores salten el anuncio y sigan a la siguiente publicación.
Por ejemplo, crea una historia donde el producto sea el protagonista, pero de una manera más sutil. En vez de generar un anuncio común con una imagen del producto con un título y una llamada a la acción, puedes crear una historia acerca de cómo usar el producto en distintas circunstancias. Todo dependerá de la creatividad a la hora de hacer historias que destaquen entre los anuncios.
Recuerda que una premisa importante para la creación de este tipo de avisos es que siempre deben tener la mejor calidad posible. Los usuarios revisarán y escogerán mirar los mejores contenidos. Por ello es importante pensar acerca de cuáles son las cosas que pueden llamar más la atención de tu audiencia.
Un pequeño tip es revisar qué tipo de anuncios está haciendo tu competencia en sus publicaciones. Instagram ofrece algunas herramientas en las que podrás chequear qué tipo de publicaciones fueron capaces de generar mayores interacciones y participación. Luego, ¡crea tus propios anuncios y destaca del resto!
- Los videos son una fantástica herramienta
Está demostrado que los vídeos son capaces de generar prácticamente el doble de las interacciones que las imágenes. De hecho, algunos estudios revelan que en Instagram, los vídeos generan nada más y nada menos que un 49% más de interacciones que las que son generadas solamente por las imágenes. Por si esto no fuera un suficiente argumento a favor de usar videos en los anuncios de historias de Instagram, otro estudio señaló que los anuncios de vídeo cuentan con una tasa de clics un 7,5% más alta respecto a los anuncios estáticos.
La explicación tampoco es demasiado complicada: un anuncio en movimiento llamará más la atención que el mismo anuncio estático. A pesar de ello, hay que tomar en cuenta algunas pautas para que el contenido ofrecido a los usuarios sea el correcto.
Por ejemplo, un buen consejo en este sentido es que tus anuncios en esta plataforma sean cortos. Si bien los anuncios no pueden exceder de quince segundos, de acuerdo a las normas de Instagram, es necesario que sean aún más cortos. Lo recomendable es que tengan una duración media de unos seis segundos. Hay que destacar que de acuerdo a información difundida por el propio Facebook, una duración de seis segundos para un anuncio es capaz de generar los mejores resultados.
Otra recomendación es que tus videos contengan subtítulos. Esto es importante porque una buena parte de los usuarios de Instagram suele ver los videos en silencio a través de los dispositivos móviles. Si el anuncio tiene subtítulos, podrá entenderse con mayor claridad aunque el sonido esté silenciado. También puedes diseñar un anuncio que no tenga discurso sino solamente música y que los subtítulos hablen por sí solos.
Algo importante es que debes agregar miniaturas a tus anuncios de vídeo en Instagram. Esto resultará particularmente útil cuando los usuarios desactiven la reproducción automática al navegar con datos móviles. De esta manera, las personas podrán seguir viendo la miniatura en su lugar.
Por último, una ventaja que ofrece la plataforma es la posibilidad de crear una audiencia personalizada a partir de las personas que vieron el anuncio de historias en Instagram. Así podrás crear un anuncio que esté dirigido a personas que pudieron ver el anuncio hasta el final y omitir dirigirlo a las personas que no lo vieron.
- El texto debe estar en el lugar correcto
Los anuncios de las historias de Instagram muestran la imagen de tu perfil y el nombre de la empresa. También muestran un llamado a la acción en la parte inferior. Por eso la recomendación es que coloques los detalles importantes en tu anuncio alejados de estas dos áreas cuando estés creando tu anuncio.
Es una recomendación sencilla de seguir y que te puede ahorrar malos ratos, porque de lo contrario podrías ocultar información importante que tus usuarios necesitarán si o si.
- La simplicidad será tu mejor aliada
Ya hemos comentado más arriba que lo ideal es que los anuncios de historias de Instagram sean de una duración muy breve, y que los anuncios de seis segundos tienen un mejor rendimiento. Por eso tus anuncios deben ser necesariamente simples para que puedan traccionar mejor.
Recuerda que la función de este tipo de anuncios no es generar ventas, sino generar visitas a una landing page que determines. Por supuesto que esta acción si generará ventas o conversiones.
Los detalles en tu anuncio deben ser los estrictamente necesarios: el título, una descripción breve, el llamado a la acción y alguna imagen que haga referencia a la marca será suficiente. Mientras más detalles agregues a tu anuncio, más sobrecargada tenderá a estar. El efecto consiguiente será que los usuarios perderán la atención muy pronto al ver demasiados detalles.
- Crea diferentes versiones
Una de las cosas más atractivas del marketing online es su inmensa posibilidad de testear con mucha velocidad lo que funciona y lo que no. En el caso de los anuncios de historias de Instagram lo ideal es crear varias versiones en función de realizar pruebas. Recuerda que es muy difícil que puedas crear el anuncio perfecto de una sola vez. Por el contrario, lo recomendable es que crees al menos unas diez versiones de tu anuncio
Esto quiere decir que podrás crear cinco imágenes y cinco vídeos. Podrías realizar una prueba durante unos pocos días con un presupuesto bajo. Esto te dejará chequear cuáles son los anuncios que te dan los mejores resultados, sin necesidad de realizar grandes inversiones.
Otra opción es que luego que hayas llegado a alguna conclusión acerca del tipo de anuncio que generó mejores interacciones, aproveches este éxito para crear variaciones a partir del mismo anuncio.
- Asegúrate que esté optimizado para móviles
Los anuncios de historias de Instagram solo pueden verse en la aplicación. Lo que queremos decir con esto, es que tu anuncio debe ser en principio compatible con dispositivos móviles. Pero el resto también debe estar optimizado hacia los dispositivos móviles. Es decir, la landing page y otros elementos de tu embudo de ventas deben estar optimizados para mobile.
Finalmente, recuerda que Instagram es una red social en la que los anuncios tienen una importante tasa de interacciones. Siguiendo las recomendaciones básicas que hemos dejado en este artículo y adaptándolas en la manera que lo necesite tu empresa, podrás obtener los mejores resultados.
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