Los snippets destacados o featured snippets son una de las funciones SERP (Search Engine Results Page) de Google. Se trata de fragmentos de información que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Sirven para proporcionar respuestas concisas y directas a las consultas de los usuarios. Es por eso que optimizar tu contenido en función de los snippets destacados será una excelente estrategia para el marketing digital de tu empresa.
Los snippets destacados se destacan en una caja especial y a menudo se presentan antes de los resultados de búsqueda orgánicos. De esta manera, los fragmentos destacados toman una posición importante en los resultados de las búsquedas y ayudan a conseguir respuestas concretas.
Google utiliza algoritmos y procesos de selección para identificar y mostrar los snippets destacados más relevantes y útiles para una consulta de búsqueda en particular. Debes saber que obtener un snippet destacado puede aumentar significativamente la visibilidad y el tráfico a tu sitio web. Esto porquetu contenido se mostrará en una posición destacada en los resultados de búsqueda.
Otra cosa a tomar en cuenta es que la forma de los snippets destacados puede variar entre párrafos de texto, listas, tablas, gráficos o incluso fragmentos de videos. En general, están diseñados para resumir y ofrecer información relevante de una manera fácilmente accesible y comprensible. Los usuarios podrán hacer clic en el fragmento destacado para obtener más información o visitar el sitio web de origen que proporciona la respuesta.
Optimizar tu contenido para featured snnipets
Hay algunas acciones que puedes llevar a cabo que te ayudarán a aumentar las posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados. Esto equivale a optimizar tu contenido para que en las búsquedas SERP tengan más probabilidades de aparecer tus snippets destacados.
De manera general, podemos decir que lo que debes hacer es estructurar tu contenido de una manera que haga que sea fácilmente extraíble y presentable en una respuesta concisa. Por ejemplo, para aumentar las posibilidades de que tu sitio aparezca en los snippets destacados, toma nota:
- Proporciona respuestas claras y concisas: Formula tus respuestas de manera clara y directa. Los snippets destacados tienden a extraer información precisa y fácilmente comprensible.
- Estructura el contenido: Utiliza encabezados, listas y párrafos cortos para organizar tu contenido. Los motores de búsqueda prefieren contenido estructurado y bien organizado.
- Formato de pregunta-respuesta: Si es relevante para tu contenido, estructura la información en forma de pregunta y respuesta. Por ejemplo, «¿Cuál es la temperatura de ebullición del agua?» seguido de la respuesta.
- Ubica la respuesta en un lugar prominente: Coloca la respuesta a la pregunta específica en un lugar destacado del contenido, preferiblemente cerca del comienzo del artículo o de la página.
- Utiliza listas y tablas: Cuando sea apropiado, presenta la información en forma de listas numeradas o viñetas, o en tablas. Los snippets destacados a menudo extraen este tipo de información de manera efectiva.
- Utiliza un lenguaje claro y sencillo: Evita jergas complicadas o frases excesivamente técnicas. Utiliza un lenguaje claro y simple que sea fácil de entender para una amplia audiencia.
- Optimiza para palabras clave relevantes: Investiga las palabras clave que están relacionadas con la pregunta y asegúrate de incluirlas en tu contenido de manera natural. Esto aumentará las posibilidades de que Google seleccione tu contenido para un snippet destacado.
- Proporciona información detallada: Aunque los snippets destacados son concisos, también pueden incluir información detallada. Si es relevante, proporciona explicaciones adicionales y contexto en tu contenido.
- Usa datos estructurados: Implementa marcado de datos estructurados en tu página web para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido. Esto puede aumentar tus posibilidades de aparecer en los snippets destacados.
- Verifica tu contenido: Asegúrate de que la información proporcionada sea precisa y esté actualizada. Google prefiere mostrar información precisa y confiable en los snippets destacados.
Otras acciones
También puedes trabajar en la identificación de las consultas que más frecuentemente realizan los usuarios en tu nicho. Una vez identificadas, crea contenido que esté dedicado al abordaje de este tipo de consultas. Es una buena idea que el abordaje de las respuestas se haga de manera integral y relevante.
Una recomendación interesante es poner el foco en las palabras clave que tengan más probabilidades de generar fragmentos destacados. Esto ayudará a optimizar el contenido hacia los fragmentos destacados.
Siempre es importante tener los contenidos optimizados para dispositivos móviles. Ciertos estudios demuestran que los fragmentos destacados tienen una alta visibilidad en los resultados de búsqueda a través de dispositivos móviles. A tomar en cuenta y como recomendación general, los elementos visuales pueden ayudar a tener contenidos más atractivos. Por ejemplo, utilizar gráficos, infografías e imágenes suele dar buen resultado, generando contenidos atractivos de manera visual.
SEO local
Para la optimización de los contenidos, es necesario optimizar la presencia en línea para las búsquedas locales. Esto aplica para diferentes clases de negocios, ya que es una forma de garantizar que los clientes potenciales que están en búsqueda de opciones cercanas podrán encontrarte. Hay que recordar que cerca del 98% de las personas utiliza Google para encontrar información de empresas locales. Es por eso que es un tema que hay que tener en cuenta a la hora de optimizar tu contenido.
Para ello, necesitarás activar las funciones del Local Pack que ofrece Google. En caso que no hayas tomado en cuenta, debes crear y completar todos los campos del perfil de Google My Business. Esto permitirá que te asegures la visibilidad en los paquetes locales de Google.
Recuerda siempre que la información de la empresa o actividad debe ser precisa y estar actualizada. Los datos básicos como los horarios, la dirección y el teléfono, así como el enlace al sitio web deben estar presentes.
Funciones SERP más comunes
Ya hemos comentado que las funciones SERP son los elementos que arroja la página de resultados de búsqueda. Es la manera en la que Google muestra la información que da respuesta a las consultas de los usuarios, dando información relevante y diversificada. Entre las funciones SERP más comunes destacan:
- Enlaces orgánicos: Son los resultados de búsqueda tradicionales que aparecen como enlaces a sitios web. Estos enlaces se clasifican en función de la relevancia y la calidad del contenido.
- Anuncios pagados: Los resultados de búsqueda patrocinados, también conocidos como anuncios de búsqueda, son enlaces que los anunciantes pagan para mostrar en la parte superior de los resultados de búsqueda. Por lo general, se etiquetan como «Anuncio» o «Publicidad».
- Fragmentos destacados: Los fragmentos destacados o snippets destacados son fragmentos de información que Google extrae de sitios web y muestra en la parte superior de la SERP en una caja especial para responder a las preguntas de los usuarios.
- Preguntas frecuentes (FAQ): Google puede mostrar una lista de preguntas frecuentes relacionadas con la consulta de búsqueda. Al hacer clic en una pregunta, se desplegará una respuesta.
- Carrousel de imágenes: En algunas búsquedas, Google puede mostrar un carrousel de imágenes relevantes en la parte superior de la SERP.
- Gráficos de conocimiento: Google utiliza información de su base de datos de conocimiento para mostrar datos directamente en la SERP. Esto puede incluir información sobre celebridades, lugares, eventos históricos, etc.
- Mapas: Si la búsqueda tiene relevancia geográfica, Google puede mostrar un mapa con marcadores de ubicación relacionados con la consulta.
- Resultados locales: Para búsquedas locales, Google puede mostrar resultados de negocios cercanos con detalles como direcciones, números de teléfono y calificaciones de usuarios.
- Vídeos: En algunos casos, Google puede mostrar videos relacionados con la consulta en la parte superior de la SERP.
- Resultados de compras: Para búsquedas de productos, Google puede mostrar resultados de compras con imágenes, precios y enlaces a tiendas en línea.
Estas son algunas de las funciones SERP que Google puede utilizar para proporcionar información diversa y relevante a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda. De acuerdo con lo comentado por fuentes del buscador, el objetivo es presentar resultados que mejor se adapten a las necesidades y preguntas de los usuarios de manera eficiente y efectiva.
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