Un reciente cambio realizado por la red social Instagram es que hay anuncios de video no omitibles en el feed principal. A pesar de que esta acción podría ser un tanto engorrosa para los usuarios, la realidad es que se ha convertido en una herramienta publicitaria clave para muchas marcas y empresas. De hecho, este formato, que obliga a los usuarios a visualizar el contenido completo, ha generado debates tanto por sus beneficios como por sus posibles inconvenientes.
En este post vamos a revisar en detalle cuáles son las principales ventajas y desventajas de este tipo de publicidad en una de las redes sociales más grandes a nivel mundial.
Anuncios de video no omitibles
Como comentábamos más arriba, Instagram ha realizado un cambio que representa una diferencia tanto para los usuarios como para los anunciantes. Pero, ¿qué son los anuncios de video no omitibles? Los anuncios de video no omitibles en Instagram son un formato publicitario en el que los usuarios deben ver el video completo antes de continuar con su navegación en la plataforma.
A diferencia de los anuncios que se pueden omitir después de unos segundos, estos anuncios aseguran que el mensaje del anunciante sea visto en su totalidad por el usuario. Este tipo de publicidad se inserta directamente en el feed principal de Instagram y se despliega mientras los usuarios se desplazan por su contenido habitual.
Ventajas
En realidad, se trata de un cambio que promete traer múltiples ventajas a los anunciantes. Por ejemplo:
Mayor atención del usuario
- Captura completa del mensaje: Al no poder ser omitidos, estos anuncios aseguran que el usuario vea el contenido completo, lo que incrementa la probabilidad de que el mensaje de la marca sea completamente recibido. Esto es especialmente útil para anuncios con narrativas complejas o información detallada que necesita ser comunicada sin interrupciones.
- Mayor permanencia: La exposición completa al anuncio puede mejorar la permanencia de la marca y el producto, ya que los usuarios están más propensos a recordar lo que han visto en su totalidad.
Mejora en el ROI Publicitario
- Tasa de visualización: Las tasas de visualización son más altas en comparación con los anuncios que se pueden omitir, lo que puede resultar en un mayor retorno de inversión (ROI). Los anunciantes pagan por impresiones completas, asegurando que cada centavo gastado esté vinculado a una visualización completa.
- Impacto directo: Los anuncios no omitibles pueden generar un impacto más fuerte en la audiencia, lo que puede traducirse en mayores tasas de conversión y ventas.
Optimización para campañas de brand awareness
- Construcción de Marca: Este formato es particularmente eficaz para campañas de reconocimiento de marca (brand awareness). La exposición completa al contenido publicitario permite a las marcas transmitir su mensaje de forma efectiva y coherente.
- Historia Completa: Permite contar una historia completa, lo que es crucial para crear una conexión emocional con la audiencia y fortalecer la imagen de la marca.
Formato adecuado para contenidos creativos y de calidad
- Alta calidad de producción: Las marcas pueden invertir en producción de alta calidad sabiendo que su contenido será visto en su totalidad, lo que puede mejorar la percepción de calidad de la marca.
- Narrativas complejas: Ideal para anuncios con narrativas complejas que necesitan más tiempo para desarrollar una historia o explicar un producto.
Desventajas de los anuncios de video no omitibles
A pesar de que los anuncios de video no omitibles prometen una serie de ventajas, también hay que saber que tienen un costado no tan bueno. De hecho, hay ciertos aspectos a tomar en cuenta. Veamos cuáles son a continuación.
Posible irritación del usuario
- Experiencia de usuario negativa: La incapacidad de omitir estos anuncios puede resultar en una experiencia negativa para el usuario. Los usuarios pueden sentir que su navegación está siendo interrumpida, lo que puede generar frustración y una percepción negativa de la marca.
- Desgaste de la marca: La exposición repetitiva a anuncios no omitibles puede causar desgaste de la marca, donde los usuarios empiezan a asociar la marca con sentimientos de irritación.
Menor engagement
- Interacción forzada: Al ser forzados a ver el anuncio, los usuarios pueden no interactuar de manera genuina con el contenido. La interacción forzada puede resultar en tasas más bajas de engagement, como «me gusta», comentarios y compartidos.
- Desinterés: Los usuarios pueden simplemente ignorar mentalmente el anuncio aunque no puedan omitirlo, lo que reduce su efectividad.
Restricciones creativas
- Duración limitada: Aunque estos anuncios tienen la ventaja de ser vistos en su totalidad, suelen tener restricciones en cuanto a la duración, lo que puede limitar la capacidad de contar historias más largas o detalladas.
- Costos de producción: La producción de anuncios de alta calidad que capturen la atención del usuario en poco tiempo puede ser costosa, lo que puede ser una barrera para marcas con presupuestos más limitados.
Requisitos técnicos y de producción
- Alta calidad de producción necesaria: Para mantener la atención del usuario, los anuncios no omitibles deben ser de alta calidad tanto en términos de producción como de contenido. Esto puede aumentar los costos y los recursos necesarios.
- Adaptación a la plataforma: Crear contenido que no solo cumpla con los requisitos técnicos de Instagram, sino que también sea atractivo para la audiencia específica de la plataforma, puede ser un desafío.
Desafíos de los anuncios de video no omitibles
Los anuncios de video no omitibles en el feed principal de Instagram presentan tanto oportunidades como desafíos para las marcas. La capacidad de asegurar la visualización completa del anuncio puede aumentar la recordación de la marca y el impacto de la campaña. Sin embargo, también tiene posibilidades de generar frustración en los usuarios y potencialmente dañar la percepción de la marca si no se manejan adecuadamente.
Para maximizar los beneficios y mitigar las desventajas, es crucial que las marcas inviertan en contenido de alta calidad que sea relevante y atractivo para su audiencia. Además, deben considerar la frecuencia y el contexto en el que se presentan estos anuncios para evitar la saturación y la irritación del usuario. Con un enfoque estratégico y una producción cuidadosa, los anuncios de video no omitibles pueden ser una herramienta poderosa en el arsenal de marketing de una marca en Instagram.
Enfoque estratégico en anuncios de video no omitibles
La introducción de anuncios de video no omitibles en el feed principal de Instagram representa un cambio significativo en las estrategias de marketing digital. Para maximizar los beneficios de este formato publicitario y mitigar sus desventajas, los especialistas en marketing deben adoptar un enfoque estratégico y adaptativo. Hay algunas estrategias y consideraciones clave para manejar este cambio de manera efectiva.
En principio, para que los anuncios de video no omitibles sean efectivos, es crucial que los especialistas en marketing comprendan a fondo a su audiencia. Esto implica utilizar el análisis de datos y el uso de herramientas analíticas para estudiar el comportamiento de los usuarios, sus intereses y preferencias. Plataformas como Instagram Insights pueden proporcionar datos valiosos sobre qué tipo de contenido resuena más con la audiencia.
También se pueden crear segmentos específicos de audiencia para personalizar los anuncios. Una segmentación efectiva puede aumentar la relevancia del anuncio y reducir la irritación del usuario.
Además, la creatividad es esencial para captar y mantener la atención del usuario. Esto sucede en anuncios que no pueden ser omitidos y en otros. Los especialistas deben enfocarse en la producción de alta calidad. Esto equivale a invertir en producción de video de alta calidad para asegurar que el contenido sea visualmente atractivo y profesional.
También es importante desarrollar historias que sean interesantes y relevantes para la audiencia. Una narrativa bien contada puede transformar un anuncio intrusivo en una experiencia agradable. Es necesario evitar la saturación limitando la frecuencia con la que los mismos usuarios ven los anuncios. La repetición excesiva puede causar frustración y una percepción negativa de la marca.
Asimismo y dentro de lo posible, asegurarse de que los anuncios aparezcan en contextos relevantes para el usuario. Utilizar el targeting contextual para alinear los anuncios con el contenido que el usuario está consumiendo en ese momento.
Y por supuesto, dado que los usuarios no pueden omitir el anuncio, es vital que el mensaje principal se comunique de manera clara y rápida. Lo ideal es que sea en los primeros segundos del video.
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