En la actualidad, los factores de ranqueo en Google son múltiples y un tanto más complejos que pocos años atrás. En los inicios del SEO, los motores de búsqueda operaban a un nivel básico que permitía trabajar en un sentido mucho más simple. Por ejemplo, el exceso de palabras clave y los volúmenes de enlaces eran los principales factores que impactaban directamente en la clasificación. Además, no había una cantidad de algoritmos para tomar en cuenta, sino solamente uno.
La realidad es que trabajar el SEO no es tan simple como contar con una lista de factores de clasificación, o que los nichos y ubicaciones están todos clasificados de la misma forma. Sumado a esto, es una constante en Google la realización de cambios, por lo que los especialistas en esta disciplina deben estar al día con todas las novedades.
El resultado es que con el correr de los años, el SEO es una disciplina que alcanza cada vez mayores niveles de complejidad y numerosos matices. En general, los factores de clasificación difieren dependiendo de múltiples factores. Por supuesto que el mundo ideal para los que trabajan en SEO sería la existencia de un plan oficial de Google. Incluso una lista de verificación que poder seguir en este sentido podría ser una maravilla.
Sin embargo, lo que sí podemos saber es que hay una serie de factores que Google considera importantes a la hora de clasificar las páginas. En este post te contamos acerca de los factores de ranqueo en Google que podrán facilitar tu trabajo.
Factores de ranqueo en Google
Entre los factores de ranqueo en Google que necesariamente debes centrarte como profesional del SEO encontramos los siguientes.
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Contenido de alta calidad
Una vez que hemos comprendido las motivaciones de nuestro público objetivo, podemos proseguir hacia hacer que las consultas coincidan con el contenido de la página. Los buscadores se ocupan de analizar el contenido y deciden si es relevante o no para la búsqueda.
Por otra parte, hay que tomar en cuenta que el contenido de calidad debe estar acompañado de un sitio web que sea lo suficientemente sólido como para que los buscadores lo puedan rastrear. No podrás llegar a ninguna parte aunque tengas el mejor contenido, si los buscadores no pueden rastrear correctamente el sitio.
Es por esto que se puede afirmar que el contenido es clave como factor de ranqueo en Google. Además, sabemos que el contenido es también un factor de peso en la experiencia del usuario y en la conversión.
En resumidas cuentas, para poder clasificarse en Google, hay que tener contenido de calidad. Si queremos saber cómo definir el contenido de calidad, podemos tomar estas claves como una guía:
- Experiencia
- Pericia.
- Autoridad.
- Integridad.
Por otra parte, aunque existan opiniones que afirman que las palabras clave están obsoletas, la realidad es que siguen siendo importantes en un nivel fundamental. Se trata de una señal básica de información que la palabra clave que consultó el usuario esté en el contenido.
Algunos consejos acerca del contenido, enfocados en los parámetros comentados son no desviarse del tema principal y demostrar experiencia de primera mano. Y un tercero, es preferible no combinar varios temas en un sitio.
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Experiencia de página
En su sitio web, Google asegura que las búsquedas siempre intentan buscar el contenido más relevante. También afirman que muchas consultas cuentan con una gran cantidad de contenido que podría resultar útil a los usuarios. Por eso afirman que una excelente experiencia de página puede contribuir a mejorar el ranking en la búsqueda.
Inconvenientes técnicos como un tiempo elevado de carga o que la página no cargue bien en algunos dispositivos son algunos de los factores que se toman en cuenta para la experiencia de página. Otro aspecto como páginas con grandes anuncios que no dejen ver bien el contenido también podrían resultar en una deficiente experiencia de página. A su vez, esto puede incidir en los resultados y en el ranqueo de Google.
En suma, Google quiere ofrecer una buena experiencia a sus usuarios y por eso la experiencia de página debe ser buena.
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Enlaces
Es la propia Google la que informa en su web que utilizan los enlaces como un factor para determinar la relevancia de las páginas. Es importante que sigas las especificaciones técnicas que te ofrece Google para que los enlaces puedan rastrearse. También hace énfasis en que el texto del enlace debe tener ciertas cualidades para facilitar su búsqueda.
Por ejemplo, señalan que el texto, para que sea considerado bueno, debe ser descriptivo, conciso y relevante. Esto por supuesto respecto tanto a la página donde se encuentra como a la página que enlaza.
Es importante que tenga contexto, para ayudar a definir qué es lo que el lector va a encontrar. Mientras más claro sea el texto del enlace, más fácil será la navegación. Y más fácil será que Google entienda de qué se trata la página enlazada.
Una buena idea es que escribas de la manera más natural posible. Evita forzar la introducción de las palabras clave en el texto del enlace. Podrías preguntarte si realmente el lector necesita las palabras que estás intentando forzar en el enlace.
La intención es que sea un enlace que tenga contexto. Es importante también que prestes atención a la frase en su conjunto y chequees que el lector la pueda entender fácilmente.
La mítica lista de los 200 factores
Es muy posible que alguna vez hayas escuchado hablar o leído acerca de una lista de 200 factores de ranqueo en Google. Al hacer una búsqueda simple lo más seguro es que encuentres información acerca de una supuesta lista de 200 factores de clasificación en Google. Pero, esto no pasa de ser un mito.
Algunos expertos acerca del tema sugieren que el número 200 surgió de algún intento de las relaciones públicas de Google en pro de mostrar que su algoritmo es complejo y con gran cantidad de factores. Aunque existe una cita de un antiguo directivo de Google acerca de los 200 factores, también es cierto que el ranking de Google ha evolucionado a lo largo de los años.
En este momento no se conocen con certeza qué cantidad de factores y superposiciones de aprendizaje automático posee Google para hacer las clasificaciones.
De filtraciones
Una filtración de la compañía rusa de internet más grande, Yandex, reveló hace poco más de un año que utilizaban alrededor de 700 factores de clasificación. Si bien no se trató de información oficial de la compañía rusa, si pudo dar cuenta en ese momento acerca del tema. Por ejemplo, sirvió para entender la forma en la que un motor de búsqueda podría aplicar los factores y las señales para la clasificación.
A esto le podemos sumar la opinión de algunos expertos que aseguran que entre el motor ruso y Google existen ciertas coincidencias. Por ejemplo, aseguran que la manera en la que ambos motores indexan y clasifican los sitios web es muy parecida. De esta forma, ambos buscadores tendrían los mismos puntos de datos con los que trabajar. Esto es, contenido en la página, enlaces, metadatos e interacciones con los usuarios como los clics en SERP. También tomarían en cuenta la compatibilidad con los dispositivos móviles.
Otro punto de coincidencia entre el gigante ruso y Google es que los dos motores de búsqueda se sirven de la Inteligencia Artificial para algunas partes de los sistemas de clasificación. Como diferencia se señala la forma en la que evalúan algunos factores como los backlinks o cómo los usuarios hacen clic en los resultados SERP.
En general, algunos analistas del tema opinan que ambos motores de búsqueda pueden optimizarse de la misma manera. O al menos, de manera similar. Como una especie de conclusión, podría decirse que la filtración de Yandex puede resultar útil y aportar datos acerca de la forma en la que Google clasifica.
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