Cuando se aborda el tema de las actividades prioritarias de SEO, es común que se destaquen aspectos cruciales como la investigación de palabras clave, la planificación de contenidos y la construcción de enlaces. La arquitectura de un sitio web a menudo se pasa por alto en esta discusión. Sin embargo, es importante reconocer que perfeccionar la arquitectura web puede tener un impacto enormemente positivo en el rendimiento orgánico en los motores de búsqueda. Por otro lado, una estructura deficiente del sitio puede ser un factor para bajar de posicionamiento en Google.
En este post vamos a explorar por qué la arquitectura de un sitio web es fundamental para el SEO. También revisaremos diversas formas para organizar los sitios. Asimismo, compartiremos algunos consejos para garantizar que la estructura de tu sitio sea lo más amigable posible para el SEO.
Qué es la arquitectura web
La arquitectura de un sitio web se define como la manera en que las páginas de un sitio están organizadas entre sí. Este concepto abarca todos los aspectos relacionados con la estructura jerárquica del sitio, incluyendo la agrupación del contenido afín y la interconexión entre las distintas páginas.
Es crucial tener una arquitectura de sitio clara, coherente e intuitiva, ya que esto garantiza la usabilidad para los usuarios y la capacidad de ser rastreado por los motores de búsqueda. Es decir, la arquitectura web se refiere a la estructura y organización de un sitio web, incluyendo cómo se diseñan y conectan sus páginas, la jerarquía de la información, la navegación, y otros elementos. Esto siempre relacionado con la experiencia del usuario y la accesibilidad del contenido.
Cómo afecta al posicionamiento
La arquitectura web afecta al posicionamiento SEO de diversas maneras:
- Usabilidad y Experiencia del Usuario (UX): Si este aspecto está bien diseñado, mejora la usabilidad y la experiencia del usuario al hacer que sea más fácil para los visitantes encontrar la información que están buscando. A su vez, permite una reducción en la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en el sitio. Esto se traduce en mejoras al posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Indexabilidad y rastreabilidad: Una arquitectura web clara y bien estructurada facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen el contenido del sitio. Si las páginas están organizadas lógicamente y enlazadas entre sí de manera coherente, los motores de búsqueda pueden descubrir más fácilmente todo el contenido del sitio, lo que mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Palabras clave y relevancia: Una buena planificación de la arquitectura permite una distribución efectiva de las palabras clave relevantes a lo largo del sitio. Una vez que esto ocurre, resulta de ayuda a los motores de búsqueda para que puedan entender el tema y la relevancia de cada página. Esto puede mejorar la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con esas palabras clave.
- Velocidad de carga y rendimiento: También puede afectar al rendimiento del sitio, incluyendo la velocidad de carga de las páginas. Los sitios web con una arquitectura eficiente y optimizada suelen cargar más rápido, lo que mejora la experiencia del usuario y puede tener un impacto positivo en el posicionamiento SEO. De hecho, Google considera la velocidad de carga como un factor de clasificación.
- Distribuye el valor del enlace. La autoridad de una página es uno de los factores que se toman en cuenta en la clasificación. En una página con un sistema de enlaces internos ordenados, las probabilidades de tener una mayor autoridad aumentan. Esto es, el orden para que los enlaces pasen de una a otra página de manera ordenada, generando mayor autoridad y a su vez, mayor oportunidad de clasificación.
- Ayuda a generar vínculos. Una sólida arquitectura del sitio facilitará a Google la generación de vínculos a secciones orgánicas de su página web. Recuerda que los vínculos a sitios son listados adicionales que aparecen en ciertos resultados de búsqueda de primer nivel. Estos enlaces permiten a los usuarios de Google acceder directamente a distintas partes de su sitio web desde la página de resultados de búsqueda. En consecuencia, los vínculos a sitios pueden aumentar su tasa de clics (CTR) de manera orgánica.
Mejores prácticas para la arquitectura web
La implementación de una serie de prácticas que detallamos aquí será una forma de que la arquitectura de tu sitio web resulte optimizada para tener un mejor rendimiento de SEO. Veamos a continuación cuáles son los pasos a seguir al momento de diseñar tu sitio.
- Planifica la taxonomía de tu sitio web.
Al planificar la estructura de su sitio web, es esencial dedicar tiempo a considerar cuidadosamente cómo va a categorizar sus diferentes páginas. El desarrollo de una taxonomía de categorías bien organizada resulta fundamental, especialmente para sitios que albergan una variedad de productos o contenido, como artículos y estudios de casos.
El truco radica en definir las páginas de categorías y subcategorías de manera que se incluyan todas las páginas de producto o contenido pertinentes, evitando al mismo tiempo la creación de categorías innecesarias.
Es probable que ya tengas una idea sólida sobre cómo podrías agrupar tus productos y contenido. Sin embargo, es valioso observar cómo otros sitios en su nicho abordan este mismo desafío. Los grupos de temas son una herramienta útil para organizar eficazmente tu sitio web, asegurándose de que la navegación sea intuitiva y que los usuarios encuentren fácilmente el contenido que están buscando.
- Menú de navegación intuitivo
Una de las consideraciones cruciales en el diseño de cualquier sitio web es su menú de navegación principal, el cual proporciona tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios una visión instantánea de la jerarquía de información del sitio. El objetivo primordial de la navegación del sitio es facilitar a los usuarios la búsqueda de contenido de la manera más eficiente y sencilla posible.
Independientemente del tamaño de su sitio, los visitantes deben poder acceder al contenido que desean en tres o cuatro clics como máximo. Si la navegación resulta complicada, los visitantes simplemente abandonarán el sitio. Por lo tanto, la barra de navegación principal debe incluir enlaces a todas las páginas de las categorías principales, manteniendo estas categorías lo más limitadas posible. Un exceso de categorías principales resulta en un menú de navegación desordenado y difícil de utilizar.
Para sitios con una gran cantidad de páginas, como tiendas en línea con inventarios extensos, es recomendable implementar la navegación por facetas. Esta opción permite a los usuarios filtrar sus búsquedas dentro del sitio.
- Adopta vínculos internos
Los enlaces internos son fundamentales para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan navegar y comprender la estructura del sitio web. Imagina tu sitio como un edificio, donde los enlaces internos actúan como pasillos y escaleras que conectan diferentes áreas y niveles entre sí.
Existen dos tipos principales de enlaces internos: los de navegación y los contextuales. Los enlaces de navegación se encuentran en la página de inicio, en el menú de navegación y en el pie de página del sitio. Por otro lado, los enlaces contextuales se insertan dentro del contenido para dirigir a los usuarios hacia información relacionada.
La clave para aprovechar estratégicamente los enlaces internos es asegurarse de vincular con frecuencia desde las páginas más autorizadas a las de mayor prioridad. Estas páginas suelen ser la página de inicio y uno o dos contenidos destacados. Al enlazar desde estas páginas, se transfiere valor de enlace a las páginas prioritarias, lo que mejora su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Por último, es fundamental revisar periódicamente las páginas y el contenido más antiguos del sitio en busca de oportunidades para agregar enlaces contextuales que dirijan a contenido más reciente, y viceversa. Esto ayuda a mantener la relevancia y la cohesión dentro del sitio web.
Impacto significativo
En resumen, una arquitectura web bien diseñada y optimizada puede tener un impacto significativo en el posicionamiento SEO al mejorar la usabilidad, la indexabilidad, la relevancia y el rendimiento del sitio. Por lo tanto, es importante dedicar tiempo y recursos a planificar y desarrollar una arquitectura web sólida y efectiva.
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