Cómo crear un calendario editorial que se cumpla
Un calendario editorial bien diseñado es la diferencia entre una estrategia de contenidos que avanza con coherencia y un montón de publicaciones sueltas que no llevan a ningún sitio. Sin embargo, la mayoría de equipos se enfrenta al mismo problema: crean el calendario con entusiasmo en enero y en marzo ya nadie lo mira. No […]
Qué es el A/B testing y cómo hacerlo bien
El A/B testing es una de las herramientas más potentes que tiene cualquier profesional del marketing digital para tomar decisiones basadas en datos reales, no en intuiciones. Su premisa es sencilla: comparar dos versiones de un elemento —un correo electrónico, una página de destino, un anuncio— para determinar cuál funciona mejor con tu audiencia. Sin […]
Qué es el customer journey y cómo mapearlo
El customer journey es uno de esos conceptos que, cuando lo entiendes de verdad, cambia por completo la forma en que diseñas tu estrategia de marketing. No se trata solo de un diagrama bonito para presentaciones: es la radiografía completa de cómo un cliente potencial pasa de no conocerte en absoluto a convertirse en un […]
Black Friday 2026: cómo preparar tus campañas
Las black friday campañas que marcan la diferencia no se improvisan en la última semana de noviembre. Se construyen con meses de antelación, con datos, con una estrategia de segmentación clara y con la capacidad de adaptarse en tiempo real a lo que ocurre durante las horas más competidas del año. En 2026, el panorama […]
Publicidad retail media: el canal que crece más rápido
El retail media se ha convertido en uno de los conceptos más repetidos en las salas de reuniones de marketing de toda Europa, y no es casualidad. Este canal publicitario, que permite a las marcas anunciarse directamente dentro de los entornos digitales de los grandes retailers, ha pasado de ser una curiosidad emergente a convertirse […]
Qué es el buyer persona y cómo definirlo bien
El buyer persona es uno de esos conceptos que todo profesional del marketing conoce de nombre, pero que pocas empresas aplican con la profundidad que merece. No se trata de un simple perfil demográfico ni de una ficha con el nombre ficticio de un cliente imaginario. Es la representación semificticia de tu cliente ideal, construida […]
Qué es el lead scoring y cómo aplicarlo
El lead scoring es una de esas técnicas de marketing que, cuando se aplica bien, transforma por completo la forma en que un equipo comercial gestiona su tiempo y sus recursos. En esencia, consiste en asignar una puntuación numérica a cada contacto o lead según su perfil y su comportamiento, con el objetivo de identificar […]
El estado del ecommerce en España en 2026
El ecommerce en España en 2026 atraviesa uno de sus momentos más maduros y, a la vez, más competitivos de su historia. El comercio electrónico ya no es una tendencia emergente ni una apuesta de futuro: es el canal de ventas principal para millones de consumidores y un terreno en el que las marcas se […]
Cómo hacer un análisis de competencia digital
Hacer un análisis de competencia digital es uno de los pasos más importantes antes de tomar cualquier decisión estratégica en marketing online. Sin embargo, muchas empresas lo abordan de forma superficial: miran la web de un par de rivales, echan un vistazo a sus redes sociales y dan por terminado el trabajo. El resultado es […]